更新时间：2019-06-11
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从中可以看到包装设计的 大构成要素。外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有 3种 ，即自然形态，人造形态和偶发形态。就拿“黄鹤楼”1916的案例来说 ，这款产品作为表达“黄鹤楼”品牌奢侈品属性的颠峰之作，该企业对其有着清晰的定位。楼因文而得名，因史而得名，更因人而得名。楼的价值，必须获得特定人群的认同，也就是说楼文化要上升为人文化，这一文化必须符合以下几点要求，一足要与黄鹤楼品牌核心价值具有高相关度，二是要符合主流文化趋势，三是要对应具备高消费能力的丰十会巾坚阶层。“黄鹤楼”第一时间捕捉到灵感，由古至今，千年延绵不息的士文化浮 水面。黄鹤楼所折射出的种种，已不再只是一座诗歌词赋环绕的文化名胜；命运，他雄浑的格调浸淫了中华大地数千年纵横开阖的士之气度。包装设计，元素的层次不应改变，元素的处理方式可以改变；包装所形成的风格，将是品牌的重要资产；品牌名(黄鹤楼)与品牌核心视觉元素，必须延续与强调。
黄鹤楼品牌原有产品的命名基本上有着两个方向，其一为产品属性，如珍品、精品等。其二为包装特色，如红版、满天星等。作为这样一款金字塔尖的产品，名称如果仍然局限于这样的范畴，尊贵感及个性势必难以凸显。设计者从产品内质中找到线索，为配合该产品的定位，首次采用了 88年前遗留之珍贵卷烟配方，该配方为南洋商人于 1916年礼聘玻利维亚籍首席烟草配方师调配。当时因生产技术原因而未能实现，成为一个“奢华的黄金梦想”。我们 由故纸堆中重启经典配方，以当代智慧实现前人创见，使得这一经典重新焕发光彩。“珍品 88”、“百年经典”、“黄金方”等等，不一而足。黄鹤楼 ·1916，终于有了自己的符号，简单、意味深长。
黄鹤楼品牌成功的要素：产品的良好口碑：香气飘逸、透发
性好，包装典雅，非常有个性。(烟草行业权威人士点评)完整的产品与价格体系：具备零售 150元／条一600元／条的合理产品价位分布。包装风格：经过提炼的黄鹤楼形体作为视觉核心，深入诠释了黄鹤楼的形与意。无为而治的入市策略。有效的经销商沟通及鼓励。始终坚持的高端定位。围绕产品贯彻的价值取向。
