在香烟广告上走红的美女

现在我们看到关于民国时期的广告或者图画海报，你会发现一个特点，除了有丰富的色彩运用，还有就是不管为什么产品打广告，海报上都有一个女郎的照片，或者性感或者妩媚或者清纯可爱，这种直接又简单的方式在那个时期的各大厂商之间运用不暇屡试不爽，竞争十分激烈，其中最有名的就是烟草界的美女对决——吕美玉和潘雪艳。

如图所示，烟画是那个时候香烟包内所附赠的一种小画片，印以人物、风景之类，用作烟业广告宣传之用，曾经风靡一时。就像十几年前吃方便面里面送卡一样。在上世纪二十年代，因为京剧日益成熟如日中天。所以很多烟草公司广告宣传的题材亦日益借重京剧的声势，将京剧名角印制为烟标、烟画等。这其中，最为成功的是将名伶吕美玉头像作为烟标的“美丽”牌香烟。

吕美玉出生于梨园之家。她父亲吕月樵，是著名京剧演员，以演武生闻名；她母亲时凤仪，与其妹时韵籁姊妹双花，驰艳北里，吕月樵娶其姊，是名医庞京周得其妹。而长女吕美玉后来也是京剧坤伶，二女吕美秋、长子吕慧君、二子吕慧春也都是京剧演员，三子吕玉堃是著名电影、话剧表演艺术家。

在20世纪20年代，外资的英美烟草公司与民资的上海华成烟草公司为了争夺市场，将香烟对决变成了上海滩两大美女的对决。

1925年3月，“美丽”牌香烟隆重登场，因为烟丝好，价钱巧，又借着吕美玉的人气儿，上市三天，抢售一空，产品断供，全厂加班，日夜生产，依然供不应求。

吕美玉火了，于是上海滩黑帮大佬黄金荣看上了她，但吕美玉真正喜欢的是军阀魏廷荣。而后来他们两个人也喜结连理。

在最初，吕美玉对此颇为自豪的，并且对自己有幸获此尊宠而沾沾自喜。但其夫君魏廷荣自幼受到法语系的西方教育，所以谙熟西方法律。他告诉吕美玉若是依据西洋法律而论，“凡是未经本人同意而滥用其肖像制作宣传品”者，则是一种严重的侵权行为。而吕美玉茅塞顿开，遂一纸诉状将华成烟草公司的法人告上了民事法庭，她聘请了著名大律师鄂森作为自己的代理人，她要求华成烟草公司立即停止使用其肖像，并要求赔偿巨额的名誉损失费。这是我国近代商业史上的第一例关于“肖像使用权”的侵权案例，在当年至为轰动。

最终华成公司答应她，每售出一箱香烟，给她五角大洋，按月结算。三年内吕美玉就赚了两万大洋，她看到这个形式不错，还主动拍了许多好看的照片供华成使用。双方合作下，美丽牌香烟远销东南亚。

英美烟草公司见状不对，有点慌了，于是也照猫画虎，决定依靠性感美丽的力量带动销量，最终他们选中了在戏班一直被名角打压的二线花旦潘雪艳，潘雪艳公演《龙凤帕》，英美烟草公司顺势推出芳华牌香烟，印着潘雪肖像的烟画随着香烟的出售也铺天盖地，飞遍大江南北，于是这么一来潘雪艳也火了。

那个时候的《申报》副刊上有一首打油诗：“潘吕吕潘两相宜,皆为香烟做司仪。老板赚得裤脚大,小姐赚来好名气。不知有汉知潘吕,更晓华芳和美丽。男女老少皆破钞，一支香烟嘴不已。”

两位美女就这样跟着烟草公司这位金主唱起了对台戏，而他们的广告也遍布城市的各个角落，凡有吕美玉的海报，一旁必定也有潘雪艳的海报，据说还有一次在香烟促销大会，甚至双方还因此派人打了一架。

自这以后，香烟广告就和美女断不开联系，几十年不间断的换了美女一个又一个。

时光荏苒岁月如梭，烟画也成为了历史，这些美人也在历史巨轮下化为了尘埃，模糊了姓名。他们容貌老去，又会有新的美女受到世人的青睐，成为男人的女神，而只有那一张张定格了她们微笑与身姿的海报和烟画，能够证明他们曾经辉煌过。