更新时间：2020-03-16
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古人云：“生财有大道，以义为利。”
作为商人，言利是初衷，本无可厚非，但绝不可唯利是图，见利忘义。
在商界纵横几百年的古徽商们，将仁、义、信融入进自己的一言一行，在那个没有广告宣传也没有工商管理的年代，徽商的诚信，徽商的品德，就是他们最大的招牌。
宁失利不失义
古徽州茶商能够在百年前占领全国大半个茶叶市场，除了具有坚毅的艰苦创业精神外，最重要的就是诚信为本的儒商思想，茶商朱文炽就是其中的一个典型代表。
有一年，朱文炽去珠江贩茶，由于路途遥远且道路艰难，难以控制行程时间，虽带着大量茶叶早早出发，但仍错过了茶叶大宗交易的最佳时机。茶叶是一种季节性很强的商品，他带去的本来是刚刚采摘上市的新茶，却由于路途耽搁错过时间而成了陈茶。
新茶与陈茶价差较大，因此若按陈茶价格出售将会损失不小，但朱文炽却在出售茶叶时主动在一块大牌子上标出"陈茶”二字，以示不欺。
“牙侩”（中间商）看到，立即上前将牌子摘掉，但朱文炽又将牌子竖起来。“牙侩”生气地说“你这样做，是不让我们赚钱！”朱文炽解释说：“不是不让你们赚钱，只是我不能昧着良心赚不义之钱。”
朱文炽从事茶叶经营二十多年，始终力行“宁可失利，不能失义”的商业信条，最终成为腰缠万贯的富商大贾——人称“朱百万”。
后来，朱文炽还将“宁失利不失义”纳入家规家训，并教导后人不管以后是否从商，都不能忘了“诚信”二字，更不能赚取不义之财。
自损一千勿伤及人
吴鹏翔是古徽州休宁县的一位商人，这位从新安江源头走出的徽商，长期在汉阳做粮食生意。
一次，吴鹏翔与人签约买进了800斛（斛：古代容量单位）胡椒。但收到货物后，店铺的员工辨别出这批胡椒有毒，人不能食用。
消息传入了卖主耳中，惟恐事情败露的他便来央求吴鹏翔退货，并主动提出中止双方合同，退还预付的定金。按照一般情况下，退货自不必说，顺便要求些损失费、补偿费也属正常。然而，吴鹏翔竟意外地拒绝了卖家，不仅没有退还货物、收回定金，反而将这批有毒的胡椒付之一炬。
众人不解，问他缘故，他却回答：“如若卖主收回胡椒，恐怕势必再次转售，从而坑害更多的人，自己断然将问题胡椒全部销毁，便可能会避免一起大范围中毒事件的发生。”
吴鹏翔重视商品质量、自觉抵制和销毁不合格商品，以儒者之仁心经商，虽然为此承受巨额亏损亦在所不惜。
不义之财神不佑
古时，徽州祁门有个小本生意人叫程神保，专门卖蓝色染料。他听说福建的染料好，就专门去那里采购，并跟当地商家谈妥合同交付了订金。不久，福建老板就将货物送了过来。
程神保接到货物，便让伙计清点数量。伙计点完后，告诉他都数目没错。于是，程神保与对方结清了货款，并获悉卖家第二天才返程，今天会在当地游玩。
等福建商人走后，程神保来到库房，觉得货物数目有些不对，便亲自重新点过，竟然多出了五十石。此时，恰好一些买家听说蓝色染料到货便前来购买。程神保请他们稍等，解释到刚到的货物比自己实际购买的多，自己需要找到卖家并将多余的货物还给他。
有人说：“一下多出这么多染料，可以趁机发笔小财了。怪不得你叫程神保，神灵在保佑你啊。”可是程神保却说：“人在做，天在看，昧良心的财不能发。这不是神灵在保佑我，这是在考验我。”说完，他便关了店门，挨家店铺、客栈找过去，终于在一家客栈找到了那位福建商人。
商人见到程神保，十分吃惊，询问出了什么事，程神保解释了原因，并带着他回到自己的库房里重新清点了一遍，果真是多了五十石。
福建商人感激莫名：“程老板，您真是君子啊！若是遇上贪便宜的，就是我找过来，也会赖账的。”
“不以见利为利，以诚为利”，诚信经营不仅仅是对顾客负责，信誉至上的经营理念贯穿程神保的一生，使他在宗族中享有很高的威信，官府也赐爵一级。
古徽商所坚守的商业道德——诚信，也揭示了徽商延续几百年的奥秘。
从小浸染在儒学氛围下的他们，骨子里早已经渗透了儒家“仁义礼智信”的文化，而他们也用自己的一生践行着。
无论时代如何转变，徽商数百年的经营活动，给我们留下了丰厚的遗产，而诚信经营的徽商精神正是让世代受益无穷的财富之源。
